国庆假期已过，在这个疫情稳定以来的第一个大长假当中，不少人亲身经历了如春运般浩浩荡荡的返乡盛况，也久违地能够放松身心，出门购物消费。据商务部监测数据，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%，其中，“十一”期间，广东重点监测企业销售额同比增长6.7%，显示出在疫情稳定以来，消费市场正在逐渐复苏。此外，羊城晚报记者通过走访各大商圈和对比数据发现，“夜经济”、婚嫁用品、“文化营销”、“宅经济”等成为今年国庆期间广东消费市场新亮点。

　　

    亮点1 “夜经济”热度不减

　　据微信支付10月9日公布的消费数据显示，此次黄金周，广东、山东、江苏使用微信支付总消费笔数位居全国前三，显示出较强的消费能力。此外，“夜经济”拉长了人们的消费时间，“十一”期间全国夜间消费更加活跃，广东多个地区表现亮眼。数据显示，成都、深圳、潮汕等地夜生活丰富，夜间使用微信支付占全天总消费比重较高。

　　9月底起，改造升级后的广州北京路再次掀起了“打卡”热潮，而随之焕新升级的广百百货北京路店也迎来了不少顾客，广百股份方面表示：“客流恢复节假日促销状态，部分时段更是客如潮涌，晚上9点后店内外依然客流井喷，广百百货北京路店夜间销售同比上升近五成。”

　　此外，记者注意到，在北京路升级改造的红利释放下，新大新百货北京路店外墙的“裸眼3D大屏”也成为了广州的新晋网红打卡点，吸引众多市民前来拍照留念。

　　为满足夜间消费群体的需求，广州部分商场延长夜间营业时间，如富力海珠城icon将商场营业时间延迟至晚上11时，并在假期期间创下客流新高峰。

　　“夜经济”的范围远不止逛街购物，餐饮文化同样具有很大的探索空间。珠江琶醍啤酒文化创意艺术区国庆期间迎来了不少国内游客，这一网红地标里的店铺正不断地调整菜品的口味以迎合国人的饮食习惯。而在同样具备浓厚酒吧气氛的海珠区珠影星光城里，也有不少顾客消费至深夜。

 

　　亮点2 婚庆活动明显增多

　　在“十一”长假开启前，“最拥挤结婚季”、“国庆假期要吃23场酒”的话题便已登上热搜榜。疫情期间多数婚庆活动被推迟，促使本次国庆黄金周催热“婚嫁经济”，婚庆活动明显增多。结婚服务平台婚礼纪数据显示，国庆假期成为疫情后的首个结婚高峰，8天内有逾60万对新人举办婚礼，同比去年增加11.2%。

　　婚庆活动的增加也拉动了婚嫁用品市场的消费增长，据银泰百货“十一”消费数据显示，国庆前三天银泰百货戒指销售件数同比增长100%，钻石首饰销售件数同比增长121%。记者从广百股份获悉，广百百货各门店黄金首饰等婚嫁用品较为热销，消费者进店购买类型多为龙凤镯、戒指、项链等饰品，珠宝类销售同比实现双位数增幅。具体品牌方面，周大福率先成为千万专柜，成为消费者购金首选品牌；老凤祥销售连翻4倍，成为广百珠宝类中同比涨幅最大的品牌。此外，床品类的销售在百货品类中也较为突出，涨幅接近翻倍。

　　值得一提的是，部分商场适时推出新店，节前广州太古汇的珠宝腕表区开幕，梵克雅宝、宇舶、萧邦、尚美巴黎等顶级品牌进驻，国庆期间，太古汇还联手知名艺术家张小川打造“浮游时光”展览，邀请IGI国际宝石学院解读珠宝的微观魅力和鉴赏要点。

 

　　亮点3 “文化营销”带动经济复苏

　　在刚刚过去的国庆中秋假期，一场场 “文化营销”活动在各大商圈上演，记者从广州 K11 购物艺术中心获悉，广州K11凭借着首届艺术节丰富的文化活动拉动购物中心客流及销售，国庆黄金周10月1至5日的销售较今年五一小长假上涨逾160%，疫后首个大展“卡奥斯狂想”艺术展览自开展以来已吸引超过36000名观众，打破广州K11开业至今展览客流及门票收入的双记录，实现观展客流同比涨3倍。

　　据了解，黄金周期间，广州 K11国庆限定精品剧场还邀请了国内外知名的音乐剧团及表演团队推出各种戏剧表演，吸引了众多游客报名观看。K11高级副总裁及南中国区负责人邹郁表示：“疫情对于我们来说，既是挑战，也是机遇。在迎接防疫新常态的同时，广州瞄准市场，坚持走文化零售独创道路，自开业以来一直保持着高速发展的势头。”

　　历久弥新的广州北京路自改造后重新开街以来，文化营销层出不穷，连带消费效应叠加，为配合开街展现老城市新活力主题，广百百货北京路店在国庆期间举行极具文化艺术底蕴的《城市造像·陈湖老广印记》系列文化展，通过“老广印记”系列作品展现老广州的一些时代记忆，从生活方式、文化、方言、特定历史场的生活场景，唤起顾客无限的回味，展现出文化、艺术与商业的完美相融。

 

　　亮点4 “宅经济”数据抢眼

　　作为疫情稳定后的第一个大长假，人们压抑已久的消费需求得以释放，不少人感慨“这个假期像过年”，但与归家路上拥堵以及景区人头攒动的现象相对应的，是国庆期间“宅经济”同样火热。据苏宁易购10月8日发布的数据显示，“十一”期间，苏宁直播的订单量同比增长1854%，销售额增长2383%，直播购物、平板刷剧、到家服务等均成为了消费者“宅家”消费的新选择。

　　此外，记者对比多家外卖平台的数据发现，“宅经济”也催热了外卖订单的增长，无论是居家还是旅游，人们都乐意把饭菜送到住处“宅”起来享用。