2021年国庆黄金周，广百股份积极参与广州第十届国际购物节活动，旗下门店围绕“华诞72周年”主题开展丰富多彩的营销促销活动，为市民打造优惠与体验相结合的消费盛宴，推动 “以节兴市、以节兴商、以节聚势”，更好地满足多层次、多样化的消费需求，推动消费结构提升、能级提升。黄金周七天，广百股份实现销售近2亿元，同比持平，比2019年同期上升超20%。
   

    国庆献礼营销亮点纷呈
    借力黄金周消费热点势头，广百股份聚力共筑黄金周营销新生态，旗下门店推出“迎国庆·四重礼”，聚人气、促销费。
    一是齐赏礼：广百北京路推出国庆黄金周会员大礼包，凭会员会籍可购买不同优惠折扣礼券，实惠回馈。
    二是歌颂礼：广百天河中怡店组织歌颂祖国系列演唱表演、舞蹈等助庆活动，赞美强大的祖国母亲。
    三是欢乐礼：新大新国风举行各式各样集欢乐和有趣于一身的体验互动营销活动，如古风市集体验、盲盒大作战、游戏换大礼、DIY活动等广聚人气。
    四是艺博礼：市内广百广场举办文化博物馆历史展览，再现岭南古国文明，呈现文化艺术多元交融。
    

    消费热点品类业绩亮丽
    婚嫁经济催热，黄金消费畅旺。在现阶段疫情得到有效控制下，本次国庆黄金周成为了众多新人结婚的“良辰吉日”，在“婚庆季”带动之下，各门店黄金珠宝类销情畅旺。周大福等龙头品牌掀起节日金饰购物人气，其中周大福、六福和周生生三大头部品牌受到顾客热烈追捧，珠宝类销售超5000万元，对比2020年增长四成，对比2019年增长超五成。
    颜值经济加持，化妆品备受追捧。化妆品类商品推出大力度的满减优惠活动，特供爆款精品套装限量发售，并组织品牌主题巡展、派样机等多举引流，助推门店化妆品销售上升，化妆品销售对比2019年增长超三成。
    高端消费提振，高值类热卖。广百超市推出低至6折优惠活动，并推出海量人气热卖商品以低折扣的优惠价售卖，线上线下同价。本期滋补品、茶叶等高值类商品备受热捧，销售对比2020年增长超四成，对比2019年翻两倍。
    消费升级裂变，健康家电受青睐。随着对健康理念的升温，安全的优质智能高端电器产品需求显著提升，套系化家电可以满足消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求，而近期全国节能减排的消息促使消费者更为关注并重视能效标识，一级能效的电器产品越趋受追捧。广百电器备足商品货源，举行折后满800减100等活动，承接国庆黄金周消费力。本期洗碗机、吸尘器等健康家电的市场需求加速释放。吸尘器销售对比2020年增长五倍，对比2019年增长近四倍。洗碗机对比2020年呈现双位数增幅，对比2019年增长五成。冰洗类大牌高性价比家电打头阵，促进家电品类消费。
    
    各商圈多种促销广聚人气
    北京路商圈文商旅汇聚，广百北京路店坐拥八方来客。藉门店升级焕新1周年之际，广百北京路店多措并举促本期日均客流达3.6万/天。化妆品持续成为热点，南门娇韵诗、雅诗兰黛、科颜氏三品牌设置小样派发机，每台日均派发800份，有力吸引客流，带动品牌消费。本期首层化妆品销售超1000万元，夹层黄金珠宝销售销售超1500万元，同比2019年分别有三成和五成的升幅。周大福、周生生、六福等黄金头部品牌黄金首饰受到顾客的热烈追捧，其中周生生、周大福黄金成交额过万元的次数分别达140和89宗，而新进品牌“中国黄金”也有一宗达超41万元的金条销售。
    国庆国潮文化盛行，新大新国风带动国货消费增长。新大新国风迎来转型升级试业后第一个国庆黄金周，门店举办新新周年庆盲盒大作战、古典音乐汇、古风市集体验和新新人偶大巡游等营销活动，吸引广大游客驻足合影，大力促进国风文化传播和节日国潮消费，为门店引流开辟了新的方向。华为作为民族自豪品牌受到追捧，国庆期间门店首层华为旗舰店销售超220万元，P50和M40系列手机大受欢迎，带动门店整体销售同比上升超八成。
    天河商圈高端消费引领，广百天河中怡店名品受热捧。门店组织为期七天的“大千琴行—乐器体验馆”乐器弹奏表演活动，名师指导，学员现场进行架子鼓、古筝、吉他弹唱演奏，有效吸引客流。更设多个美陈点和国庆小礼品，吸引顾客拍照转发，扩大宣传。还在有赞商城上架秋冬新品进行推广，送电子优惠券促进线上转化。期间雪花秀等各大化妆品牌适宜适时推出秋冬新品、润肤补湿套装等充当主力，电器套购产品及一级能效节能家电大放异彩，门店珠宝首饰、化妆品、电器类销售升幅排前列，分别有三成、四成和两成的升幅。
    购物中心业态潜力无限，广百广场客流销售势头良好。荔胜广百广场联动西汉南越王博物馆以“南越绘玩”绘本展为主题，用看文物讲故事真实还原绘本场景，一步一景，吸引众多粉丝驻足观看及拍照留影，本期门店销售同比增长近三成；花都广百广场开展“挥舞红旗”快闪、“九牧王新品发布show”等营销活动，促进客流增长，带动黄金周创销超1000万元。

记者：潘纳新
编辑：张顺鹏
校审：张光建

媒体：国际商报
栏目：南粤商讯
时间：2021-10-09
标题：黄金周广百股份消费盛宴2亿元
链接：https://www.toutiao.com/i7017021084218524193/